富軒全屋門窗賣場店形象

2022年，富軒全屋門窗第五代品牌SI形象全新升級，一經(jīng)發(fā)布，便引來了許多消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師的注目。據(jù)悉，富軒門窗第五代品牌SI形象的寓意深厚。在視覺設(shè)計(jì)上保留原有的品牌資產(chǎn)，通過一扇方形，將F融合。以F作為視覺元素，去除復(fù)雜設(shè)計(jì)，寓意富軒的心誠至簡。色彩方面，采用中國紅和經(jīng)典藍(lán)作為主色調(diào)。中國紅有著國創(chuàng)的內(nèi)涵，以大筆鮮艷的中國紅突顯國風(fēng)，堅(jiān)定做好國創(chuàng)的信念。經(jīng)典藍(lán)，代表著富軒的產(chǎn)品技術(shù)及研發(fā)創(chuàng)新、富軒20年專注做好門窗，傳承工匠精神做大國工匠的時(shí)代信念。

富軒全屋門窗專賣店形象圖

富軒全屋門窗國際店形象

筆者還了解到，富軒全屋門窗第五代專賣店SI系統(tǒng)，是專門針對80后、90后、00后消費(fèi)主力軍而設(shè)計(jì)，從新生代消費(fèi)者所注重的品牌、品味、格調(diào)，和從“價(jià)格敏感”到“品質(zhì)敏感”消費(fèi)價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，富軒全屋門窗將吸引消費(fèi)目光作為第一要素，用五感體系全面覆蓋感官，打造線下沉浸式體驗(yàn)區(qū)，包括用專賣店內(nèi)的環(huán)境、氛圍、物品陳列等，去營造購物體驗(yàn)感、產(chǎn)品文化、專業(yè)設(shè)計(jì)方案、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，同時(shí)還賦予了專賣店更多的隱形價(jià)值。

為了抓住80后、90后、00后消費(fèi)者的眼球，加深品牌的認(rèn)知和購物體驗(yàn)，富軒可謂做了精心設(shè)計(jì)。首先是采用移步換景的方式，打造沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在導(dǎo)購路線上，下了大功夫。通過打開門窗和空間的交互通道，設(shè)計(jì)出獨(dú)具魅力的動(dòng)線，引領(lǐng)觀者游走于門窗和場景之間。這樣做可以打破空間的沉悶感，門窗和美學(xué)相融之際，還可以賦予生命的張力感。產(chǎn)品上以最新潮流的鋁合金窗、鋁合金門、陽光房、生態(tài)門、智能門窗為核心，以隔熱、保溫、靜音等產(chǎn)品性能，打造春夏秋冬四景生活場景。消費(fèi)者可以依次對四季的場景，身臨其境般感受季節(jié)的更替，進(jìn)行體驗(yàn)和感悟。

▲場景化營銷

其次是場景多元化設(shè)計(jì)。在專賣店功能區(qū)方面，設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)、洽談區(qū)、休憩區(qū)、門窗研究院等。注重空間的動(dòng)向劃分，將設(shè)計(jì)與產(chǎn)品及銷售進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)造以消費(fèi)者為導(dǎo)向、具有場景內(nèi)容的體驗(yàn)空間，既體現(xiàn)了品牌的差異化，又實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者的想象，提升了購物體驗(yàn)感及購物樂趣。

▲設(shè)計(jì)洽談區(qū)

▲門窗研究院

▲休憩區(qū)

展廳，是產(chǎn)品的空間，是設(shè)計(jì)的藝術(shù)，也是是品牌對外交流展示的形象窗口。此次富軒全屋門窗5.0專賣店SI形象煥新升級，不僅在門窗行業(yè)樹立了一個(gè)“多元化場景打造沉浸式體驗(yàn)區(qū)”的新標(biāo)桿，更為富軒貼上了一個(gè)年輕且活力的標(biāo)簽。也只有品牌摒棄自身原始的商業(yè)角色，從用戶消費(fèi)者出發(fā)，為用戶的美好生活而設(shè)計(jì)，做用戶美好生活的同行者和陪伴者，才能真正讓4.0營銷時(shí)代中“人、貨、場”策略有效落地。